La landing page est également appelée la page d’atterrissage, de destination, de capture ou encore page d’entrée, page cible, jump page, page de renvoi… Plus concrètement, c’est une page qui sert à recevoir les visiteurs lors de leur arrivée sur votre site web et qui a pour but de les convertir en clients.
Définition
En marketing digital, il faut nécessairement s’appuyer sur les bonnes stratégies. L’une des stratégies du webmarketing est la landing page, une page qui a pour but de recevoir les visiteurs qui viennent sur le site pour ensuite les convertir. En arrivant sur la landing page ou le mini-site dédié au sujet qui l’intéresse, le visiteur sera tenté de conclure un achat, de remplir un formulaire, de laisser ses coordonnées ou de s’inscrire à la newsletter ou à un service.
Certains webmarketeurs utilisent les landing pages comme des pages dédiées à des produits bien spécifiques comme les livres blancs. Pour rappel, les livres blancs permettent de convertir les clients en leads grâce à un ciblage bien précis. Les visiteurs qui arrivent sur la landing page proviennent de sources extérieures comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les liens sponsorisés et les campagnes e-mailing. Le but de la landing page est de permettre à l’utilisateur d’arriver sur une page qui répond uniquement à ses besoins, sans aucune distraction.
Avantages
Premièrement, la landing page a l’avantage d’augmenter le nombre de conversions engendrées par vos campagnes de marketing. Si elle est bien conçue, la page d’atterrissage saura retenir le visiteur et pourra l’inciter à faire une action, que ce soit via un formulaire intégré ou un bouton call-to-action (CTA). Il faudrait aussi que le titre soit accrocheur, que l’offre soit bien décrite, que la cible soit bien choisie et que le design soit bien pensé.
En travaillant sur votre landing page, vous arriverez à améliorer votre stratégie d’inbound marketing. Pour que votre campagne de référencement soit pertinente, vous devez créer entre 10 à 15 landing pages. En fait, tout dépend de votre offre et de votre marque. La landing page vous permet aussi de faire de l’A/B testing, qui est une technique utilisée pour produire deux landing pages pour une seule offre dans le but de comparer les résultats et ainsi optimiser la campagne.
L’autre avantage de la landing page est qu’elle est facile et rapide à mettre en place. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, il ne faut pas refaire tout le site web pour faire une landing page. Des outils spécifiques sont prévus à cet effet et viennent faciliter le développement des pages d’atterrissage. Il est possible de créer une landing page directement dans votre CMS ou d'utiliser des logiciels d'
automatisation marketing comme
Mautic.
Contactez-nous afin d'obtenir des conseils personnalisés pour la mise en place de vos landing pages. Enfin, la page d'atterissage permet également de réduire le coût des clics d’une campagne de référencement payant.
Construction
Voyons à présent les éléments qui construisent une landing page efficace :
