Date de publication :
27 juillet 2020
Le marketing sur les moteurs de recherche (
SEM : Search Engine Marketing en anglais) est un sous-domaine du
marketing en ligne. Les sous-domaines du SEM sont le
référencement naturel (SEO) et la
publicité sur les moteurs de recherche (SEA).
Le SEO cible les résultats de recherche organiques, tandis que la SEA consiste en des annonces textuelles payantes dans les moteurs de recherche.
Quel rôle joue le SEM dans le marketing en ligne ?
Le référencement naturel ou l'optimisation pour les moteurs de recherche traite de l'optimisation de la présence de sites Web dans
les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement naturel se compose des sous-domaines de l'optimisation sur la page et de l'optimisation hors page ou de la création de liens.
La publicité SEA se concentre sur la partie publicitaire dans les moteurs de recherche et est également appelée publicité par mots-clés. Parallèlement, SEA est un sous-domaine de la publicité en ligne payante (publicité payante) et de la publicité PPC (publicité payante par clic). La publicité sur les moteurs de recherche est l'une des formes de publicité en ligne payantes dont le coût est basé sur le nombre de clics ou d’autres actions prédéfinies. Les autres formes de publicité PPC sont les publicités sur les réseaux sociaux telles que Facebook ou LinkedIn et publicités vidéo sur YouTube ou sur les réseaux Display comme Google Display Network.
Quels sont les avantages du marketing sur les moteurs de recherche ?
Le marketing sur les moteurs de recherche est un moyen efficace d'attirer des prospects ciblés. En effet, le SEM peut cibler des groupes notamment via les requêtes de recherche ou les mots-clés. Ainsi, la publicité sur les moteurs de recherche et l'optimisation des moteurs de recherche sont des canaux d'attraction puissants.
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