Date de publication :
24 août 2020
SERP ( « Search Engine Result Page » en anglais ou « Page de résultats des moteurs de recherche » en français) est un terme fréquemment utilisé dans le monde du marketing des moteurs de recherche (SEM). La SERP ou page de résultats correspond à la réponse du moteur de recherche à une requête de l’internaute. Elle agrège entre autres une série de liens vers des pages web qui tendent à répondre au mieux à cette question ou requête. La première page des résultats (SERP 1) reste la quête principale de chaque site web afin de bénéficier d’une visibilité.
Ainsi, le référencement naturel ou SEO vise à être présent dans la meilleure position (rank) possible sur la SERP 1 (page 1) des moteurs de recherche. Les positions sur les SERP peuvent également être obtenues par le biais des programmes de liens commerciaux des moteurs et notamment par l'offre Google Ads.
Les formes de présentation et éléments compris dans les SERP varient, entre autres, selon la nature des requêtes effectuées et selon leur contexte (requête mobile, requête portant sur l'actualité, intention de recherche d'un tutoriel, etc.).
Anatomie d'une SERP
Voici une partie des éléments actuellement disponibles dans les pages de résultats Google :
- Publicité Google Ads ou SEA au dessus de la ligne de flottaison, avec la mention « annonce » en vert et le Google Shopping.
- La position zéro, donnant accès directement à des parties de contenus de sites répondant généralement au mieux à une question de l’internaute.
- Knowledge Graph en haut à droite, qui est en partie alimenté par les micro-données des sites web et donne divers renseignements sur le sujet recherché.
- Les résultats naturels qui sont l’essence même du moteur de recherche, caractérisés par ces fameux liens bleu, l’URL du site, et sa méta-description.
- Google My Business et Maps pour ce qui est des résultats géolocalisés.
- Les vidéos, émanant de YouTube et d’autres sites.
- Les images se trouvant sur les sites en relation avec le sujet.
- Recherches associées en bas de page, donnant des idées de recherches en relation avec le mot-clé initial.
Une SERP propose généralement 10 résultats naturels. Le reste des résultats se trouve dans la pagination.
Les pages de résultats des moteurs de recherche ont bien évolué au cours de ces 10 dernières années. Aujourd’hui, elles sont composées d’une multitude de fonctionnalités notamment sur celles de Google, le moteur de recherche dominant le marché dans la plupart des pays, à l’exception de la Chine et de la Russie, depuis maintenant près de 15 ans.
Ainsi, on trouvera de nombreuses fonctionnalités additionnelles, en fonction de la nature des requêtes envoyées par les internautes et de l’information disponible sur le web.
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